Este workshop fue traído por Nuova Accademia di Belle Arti (NABA) una escuela de diseño italiana; y fue impartido por un profesor italiano Simone Valtulina; este workshop se dió el pasado 26 y 27 de febrero del 2019.
Este workshop consistía en crear un evento durante el verano a tu elección; donde tenias que usar el concepto de la marca que te tocara, en este caso me tocó Coca-Cola; creamos desde el logo del evento hasta el diseño de la publicidad, y este fue el resultado de mi trabajo.
Hay veces que pensamos que las cosas son obvias y en realidad las pasamos por alto o las ignoramos.
Si no recuerdas cuáles son las características de los colores cálidos, fríos, primarios, secundarios y terciarios. Este tema lo domine un poco más ya que llevé durante uno o dos semestre la materia específicamente sobre el manejo y la teoría del color.
Los colores primarios
El reflejo de la luz sobre los objetos da como resultado tres colores básicos: amarillo, rojo y azul. Ninguno de ellos se puede obtener de la mezcla de otros colores y por ello se consideran primarios. A su vez, de la mezcla de ellos es posible obtener el resto de colores que se pueden percibir en la naturaleza.
Sin embargo, para la industria de las artes gráficas se habla de otros modelos de colores primarios que involucran otros colores que no son precisamente los tres que hemos enunciado. Estos modelos permiten desarrollar productos específicos y su coloración:
Modelo RGB: Rojo, verde y azul.
Modelo CMY: Cian, magenta y amarillo.
Colores primarios psicológicos: Rojo, amarillo, verde y azul.
Pero más allá de la conveniencia de uno u otro modelo, en lo que sí coinciden los especialistas es en afirmar que de una base de tres colores es posible desarrollar toda una gama de colores que, si están presentes junto con la luz se acercan al blanco y, si se alejan de la luz, viran hacia el negro.
Colores secundarios
Los colores secundarios surgen de la combinación de dos colores primarios y la intensidad de cada uno de ellos depende d la proporción en la que se usen cada unos de estos.
Rojo + amarillo = naranja,
Rojo + azul = púrpura,
Amarillo + azul = verde.
Colores terciarios
Estos se obtienen de la mezcla de un color primario y un secundario y ciertamente no es más que la extensión de colores, ya sean primarios o secundarios, a los cuales se les confieren matices que los colocan más cerca de uno u otro color que los ha originado.
Colores cálidos y fríos
Para hablar de calidez o frialdad hay que asumir al color como algo subjetivo que permite evocar sensaciones que, con base en el propio conocimiento humano se pueden recordar o emular.
Bajo esa lógica entendamos que los colores cálidos van del rojo al amarillo, pasando por toda la variedad de colores secundarios y terciarios que hay entre ellos. Estos colores permiten evocar las fuentes de calor que existen en la naturaleza (fuego y sol).
Los colores fríos, a su vez, transitan entre el azul y verde, pasando por toda su gama de secundarios y terciarios. El azul permite evocar al agua y la ausencia de calor, mientras que el verde brinda la posibilidad de pensar en la humedad y frescura de la vegetación.
En alguna ocasión hemos tratado ya en redes sociales el tema del color y su significado aplicado a logos de marcas mundialmente conocidas. Hoy hablaremos en profundidad de los colores más usados y pondremos ejemplos de marcas que los han integrado en su imagen de marca.
Para una empresa, todo comunica, y cuando no tenemos mucha información sobre ella, su logotipo suele ser su cara más visible. Por lo tanto, transmitir su valores y filosofía empresarial a través de su logo, es el objetivo que toda marca se propone cuando hace su diseño de logotipo.
Nuestra mente funciona de manera automática hacia ciertos colores de los que de manera subliminal obtenemos información y reaccionamos por instinto, prácticamente. En cambio, existen otros colores de los que hemos aprendido su significado, muchas veces impuesto por la cultura en la que vivimos y que cambia según los países y círculos sociales en los que nos movamos.
Rojo
El color rojo se suele identificar con la fortaleza, la intensidad y la valentía. Se trata de un color con una gran dualidad puesto que lo podemos relacionar con emociones como la agresividad, la violencia, la sangre o el fuego; o transmitirnos emociones como el amor, la fuerza o la acción.
En el diseño de logos, el rojo es un color bastante utilizado por llamar a la acción del observador, incluso se dice de él que es capaz de abrir el apetito. Por ello, en marcas como Red Bull, Kellogg’s, Heiz, Coca-cola o Lays es el color predominante.
Naranja
Este color se compone de 2 colores primarios: el rojo y el amarillo; por lo que le prestan algunos de sus atributos. De esta forma, uno de sus significados más comunes es el de transmitir positividad y alegría, de hecho es uno de los colores con menos atributos negativos que encontraremos en diseño.
Marcas como Fanta, Mozilla, Gatorade, Easy Jet u Orange se componen básicamente de este color llamativo y vivaz.
Verde
El color verde es el que representa el Medio Ambiente, la Salud, la Naturaleza, la tranquilidad y, en general, la vida y la renovación. Nos aporta sentimientos de armonía, fertilidad y frescura.
Algunas de las empresas mundialmente conocidas que los utilizan como valor de marca son: Heineken, Starbucks, IntermonOxfam, Mercadona o Greenpeace.
Amarillo
Este color transmite, al igual que el rojo, una dualidad de significados como felicidad, alegría, calidez, positivismo; pero también puede generar emociones de cobardía o precaución. El amarillo es un color muy llamativo y visible que se utiliza en diseño para atraer la atención.
Ejemplos como McDonald’s, Hertz, Raid, Vueling, Post-it o Páginas Amarillas, serían una claramuestra de cómo las marcas desean llamar la atención del público.
Azul
Se trata de un color que transmite calma y serenidad, pero también se le atribuyen conceptos como el de seguridad, poder, éxito o confianza. El azul es uno de los colores más utilizados por los diseñadores gráficos y se utiliza en diversos sectores, desde el ámbito gubernamental, grandes corporaciones internacionales o Medicina.
Compañías como IBM, La Nasa, Facebook, Pfizer, Ford o BBVA han escogido este color para transmitir su filosofía empresarial.
Estos dispositivos para diseñadores gráficos conforman las herramientas básicas para desarrollarse correctamente y crear productos eficientes.
Designer working on responsive web design project. Web developer and programmer working in office with modern devices on desk
Existen herramientas que facilitan el trabajo para los creadores de contenido visual que ayudan a optimizar los tiempos de elaboración o concebir proyectos de una manera más fácil. En la era digital, lo anterior se trasladó a distintos “gadgets” que simplifican los procesos, pero la tecnología avanza tan rápido y tiene tanta competencia que para elegirlos correctamente se tienen que considerar ciertos factores para evitar invertir en algo que no resulte útil, por ello a continuación enlistamos cinco dispositivos para diseñadores gráficos que son indispensables.
Computadora:
Aunque la computadora se volvió un aparato necesario para muchas profesiones, en el diseño guarda una relación muy notable y estrecha, puesto que el desarrollo del trabajo entero se lleva a cabo en ella. Existen características indispensables para soportar la carga de trabajo que recibirá, por lo que es necesario que la elijas con conciencia.
Bolígrafo de pantalla táctil:
La oportunidad de continuar trazando a mano, pero con la ventaja de digitalizar todo al momento, es algo sumamente práctico, útil y que conserva el estilo gráfico de los profesionales, por ello contar con un bolígrafo para las pantallas táctiles es algo que cualquier diseñador necesita considerar.
Mesa de luz:
Las mesas de luz portátiles son una excelente ayuda para los ilustradores que desean crear dibujos de manera clara y precisa, consisten en aportar luz para que se pueda ver a través de ciertos materiales como el papel, este tipo de herramientas es fundamental cuando se desea optimizar los tiempos de entrega.
Impresoras 3D:
Una maravilla de la tecnología es la creación de miles de productos mediante las impresoras 3D, que simplifican todo el proceso de producción y permiten concebir un objeto con sólo tener el diseño digital.
Multicontacto o adaptador de entradas:
En ocasiones la utilización de los productos anteriores requiere diversas conexiones en cuanto a cables o tarjetas, por lo que es necesario que tengas siempre a la mano un adaptador o un multicontacto, para que no te quedes sin la posibilidad de utilizarlo por que no puedes enchufarte.
Todos conocemos el monograma cursivo de General Electric, pero sabías que el primer logotipo de GE representaba los filamentos de un foco.
General Electric Logo
Uno de sus fundadores fue Thomas Alva Edison, quien en 1890 estableció la Edison General Electric Company, la cual se fusionó en 1892 con la Thomson-Houston Electric Company creada por Elihu Thomson y Edwin J. Houston en 1887, a esto se unió el cuarto socio J. P. Morgan. Una década después se crearía el primer logotipo de GE.
El primer logo muestra una letra “G” y una “E” en una tipografía serif, manuscrita, y bastante estilizada; éste además representaba el filamento de cobre de una bombilla incandescente, pues era el producto estrella de la empresa en aquella época. Aunque es bastante atractivo visualmente, la estética no lo es todo, y éste no era lo suficientemente legible y generaba confusión.
En 1900 la compañía amplió su oferta de productos y comenzó a fabricar turbinas, ventiladores, equipo médico, etcétera; por lo que se vieron en la necesidad de renovar su identidad, es así como se creó el monograma que conocemos actualmente, aunque tenía otros acabados, pues ha tenido algunas modificaciones a lo lago de los años. En esencia conserva las letras “G” y “E” en cursivas, pero ésta vez dentro de un escudo circular que tiene unos “bucles” que generan la sensación de movimiento constante. Incluso la marca no tiene claro cómo surgió el monograma, pero establece que fue desarrollado y utilizado para cubrir el perno central que sostiene las aspas en su lugar en un ventilador de techo.
Durante casi 100 años permaneció intacto exceptuando unas variaciones en los colores (permaneciendo siempre monocromático) pero fue en 2004 que se apostó por un color que capta la atención y que se relaciona con la tecnología, el azul. Se utilizó éste en el fondo y las letras en color blanco para resaltar y crear contraste. El éxito del monograma es indudable, pues una empresa de más de 125 años ha conservado el mismo diseño por más casi 120 años.
Studio Gráfico 